企业歌曲创作谈(1)——企业要有一支歌

来源: 杨溯(词作家 投资人 中声国际文化传媒创始人)时间: 2015-07-17浏览次数:2174

    时下,经风历雨成长起来的中国企业品牌意识不断加强,各家纷纷使出招数,比如在VI设计上各尽其妙,在企业文化诸如核心价值观、使命愿景宗旨方面煞费苦心,企业宣传片、公司网站、微信公众号更是高端大气上档次,充满正能量,走进公司,总是能看到企业文化墙上各种活动琳琅满目争奇斗艳。总之就是想办法让自己的公司内修团结,外结人缘,鹤立鸡群,引人注目,甚至未富先红。这种意在提高企业美誉度和知名度的想法无疑值得肯定,说明中国的企业开始关注产品竞争之外的品牌竞争。

但是,在精心打造企业品牌文化的过程中,一些企业家忽略了一个关键“部件”,就是为自己的企业量身定做一支司歌。

不要小看这支歌的作用,我先说一个企业如何因为一支歌而浴火重生的故事。

这是家中国知名的金融投资机构,因为一场中外股东纷争而导致声誉严重受挫,国际信用评级下调到了最低,银行纷纷终止合作,一时陷入了内外交困的境地。彼时,重灾区福建公司人才出走,所有业务完全停顿,受命于危难的新任总经理拜访合作银行也遭断然拒绝。公司看起来已经四面楚歌,频临绝境了。总经理事先准备好的三板斧“建队伍、开渠道、拓市场”好是好,但总找不到发力点。怎么办?冥思苦想了好几天,总经理最后眉头一皱计上心来,端出四个字:唱给你看!他制作了一首公司司歌,招兵买马的时候放,邀请客户来访时放,展演会上也放,让人耳目一新。并且这个时候,总经理总是不失时机地解释司歌所弘扬的理念、使命、愿景,不多时,公司就聚集起了一拨有共同信念的新人,这批新人每天早上唱完嘹亮的司歌,工作得有模有样。是时候让那些疑虑重重的合作银行放下包袱了,总经理精心安排了一个场景:行长们喝完茶离开公司经过工作大厅,在“热烈欢迎银行行长莅临指导支持”的标语下方,员工统一着装齐刷刷站立工位旁高唱公司司歌。银行后来这样评价公司:真是打不死的程咬金。就这样,不到半年时间,借助一支司歌,无中生有,总经理解决了重新组建团队、唤回合作伙伴、开发拓展市场、业绩蒸蒸日上的问题,赢得了整个集团和业界的交口称赞。

您看,关键时刻,四两拨千斤,一支司歌迸发的力量还小吗?

从古到今,因为歌而成就大业的故事举不胜举。上面提到的四面楚歌,本身就是一歌定江山的历史佳话。

项羽和刘邦原来约定以鸿沟(在今河南荣县境贾鲁河)东西边作为界限,互不侵犯。后来刘邦听从张良和陈平的规劝,觉得应该趁项羽衰弱的时候消灭他,就又和韩信、彭越、刘贾会合兵力追击正在向东开往彭城(即今江苏徐州)的项羽部队。终于布置了几层兵力,把项羽紧紧围在垓下(在今安徽灵璧县东南)。这时,项羽手下的兵士已经很少,粮食又没有了。夜里听见四面围住他的军队都唱起楚地的民歌,不禁非常吃惊地说:“刘邦已经得到了楚地了吗?为什么他的部队里面楚人这么多呢?”说着,心里已丧失了斗志,便从床上爬起来,在营帐里面喝酒;并和他最宠爱的妃子虞姬一同唱歌。唱完,直掉眼泪,在旁的人也非常难过,都觉得抬不起头来。一会,项羽骑上马,带了仅剩的八百名骑兵,从南突围逃走。边逃边打,到乌江畔自刎而死。

看看,一支歌就可以瓦解一位盖世英雄的斗志,让刘邦得以建立大汉王朝。当然,成就大汉王朝的,还有另外一首歌,叫《大风歌》,是刘邦亲自作词,歌词这样写道:大风起兮云飞扬,威加海内兮归故乡,安得猛士兮守四方!意思是:大风劲吹啊浮云飞扬,我统一了天下啊衣锦还乡,怎样才能得到勇士啊为国家镇守四方!通过歌词,是不是把刘邦建功立业的霸主气势和呼唤人才的明主形象表现得淋漓尽致,从而有了韩信、萧何、张良等一批批精英紧紧追随!?

再说一首歌,说它可能改写了一段历史也不为过,就是《松花江上》。这是1935年张寒晖在西安目睹东北军和东北人民流亡惨状而创作的一首抗日歌曲。

“西安事变”前夕,西安爱国青年去临潼时,行至十里铺,张学良将军驱车赶来,劝导学生勿去临潼,怕有危险。这时,有人唱起了……“九一八”,“九一八”,从那个悲惨的时候,脱离了我的家乡,抛弃那无尽的宝藏。流浪,流浪……歌声悲壮,令人断肠。张学良将军沉痛地说:“请大家相信我,我是要抗日的……我在一周之内,用事实来答复你们。”可以说,这首歌,对“西安事变”起到了一定推动作用。

毛主席曾经这样说过,一首抗日歌曲抵得上两个师的兵力。《松花江上》在日寇大举侵华的紧要关头,唱出了“九·一八”事变后东北民众乃至全国人民的悲愤情怀,唤醒了民族之魂,点燃了中华大地的抗日烽火。

1937年除夕,周恩来在《现阶段青年运动的性质与任务》一文中,也提到:“一支名叫《松花江上》的歌曲,真使人伤心断肠。”上个世纪60年代,周总理指示,将《松花江上》编进大型音乐舞蹈史诗《东方红》。可见当年这首歌曲的流传和对中国人民抗战,有着巨大的影响。

2015826日,国家新闻出版广电总局发布了“我最喜爱的十大抗战歌曲”网络投票结果,《松花江上》是入选的10首歌曲之一。

唱着《马赛曲》,法国革命推翻了反动王朝;

唱着《国际歌》,你就能在世界的每个角落找到战友;

……

唱着《格力之歌》,你就知道“让世界爱上中国造”是如何做到的;

唱着《天下平安》,你就破解一个金融巨擘快速崛起的达芬奇密码;

唱着《智慧企业成长之歌》,你就获得百年老店的原动力!

企业司歌,是企业最富魅力、最有韵味、最动人心的名片!是企业品牌的核心标配!

商海弄潮的老板们,走进新时代,企业要有一首歌!



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